КП
Коммерческое предложение по написанию текста для сайта «Купи квартиру»
Задача
Разработать структуру и наполнить сайт сильным текстом, чтобы начать получать заявки из холодных каналов трафика, и уменьшить стоимость лида
Решение
Разработать текст на основе углубленного анализа информации в нише недвижиомсти. Создать сайт, который будет продавать услуги компании — побуждать посетителя оставить заявку на созвон с менеджером
Что улучшить на текущем сайте
Что точно нужно изменить на сайте, чтобы увеличить его результаты
- -1-Предложение
Не понятно, что вы работаете именно с новостройками. В описании на первом экране есть «дом». Это разные сегменты и для домов лучше делать отдельную страницу. Желательно пройтись по основным болям, типа гарантий в случае заморозки строительства, одобрения ипотеки, качества жилья.
- -2-Кейсы
Совсем нет кейсов, в которых аудитория сможет себя узнать. Нужно выделить отдельный блок под это и показать, как может измениться жизнь человека, который пришёл к вам за услугой. Показать как компания решает проблемы, какие успехи уже были на рынке, подтвердив это реальными фото.
- -3-Призыв
Нужно найти за счёт чего именно мы добьёмся того, что целевая аудитория захочет работать именно с вами, а не с вашими конкурентами. Нужно будет придумать призыв для того, чтобы получить контакты человека. Не хватает касания, чтобы сомневающийся человек мог оставить свои контакты, лид-магнита, например, предложить ему какой-то полезный гайд.
Это самые ключевые моменты, после изучения метрик можно будет сделать более предметные выводы. В метриках я анализирую поведение посетителей. Куда они смотрят, что читают, куда кликают, а что пролитывают — исходя из этого предлагаю улучшение структуры и усиление конкретных блоков, чтобы повышать конверсию.
Примерная структура сайта
Она может измениться после более детального погружения. Один пункт = один блок, разворот или экран — это объём информации, который помещается примерно в одном экране компьютера
1.Главная страница
- Предложение — оффер, почему именно с нами выгдно. Как сейчас у клиента и как мы это изменим.
- Разделить ключевые предложения — блок с ссылками на страницу домов, квартир, инвесторам. Офисам?
- Коротоко о компании — почему нам можно доверять. Подтверждения скринами.
- Отзывы — что говорят сами клиенты, скриншотами или виджетом 2гис.
- Условия сотрудничества с компанией — почему с вами выгодно.
- Информация по ипотеке.
- Ответы на вопросы и лид-магнит для сбора контактов.
2.Страница новостроек
- Предложение — оффер, почему именно с нами выгдно.
- Выбор жилья — карта или фильтр по территориальному принципу.
- Добавление слайдеров с фото дома не только снаружи, но и внутри.
- Кейсы — как именно мы уже помогли клиентам.
- О компании — почему нам можно доверять. Подтверждения скринами.
- Отзывы — что говорят сами клиенты, скриншотами для доверия.
- Ответы на вопросы и лид-магнит для сбора контактов.
3.Страница домов
- Предложение — оффер, почему дома, которые мы предлагаем, самые надежные и долговечные.
- Каталог с основными параметрами и под каждым объектом кнопка с подробным слайдером и полным описанием.
- Кейсы — как именно мы уже помогли клиентам.
- О компании — почему нам можно доверять. Подтверждения скринами.
- Отзывы — что говорят сами клиенты, скриншотами для доверия.
- Ответы на вопросы и лид-магнит для сбора контактов.
4.Инвесторам
- Предложение — оффер, почему именно с нами выгдно.
- Глубокая аналитика объекта, района, застройщика.
- Показать динамику — прошлое и прогноз на будущее.
- Кейсы — за сколько купили, за сколько продали.
5.О компании
- Ключевой фактор, почему нам можно доверять и сотрудничать с нами выгодно.
- Как мы подходим к выбору застройщиков, почему сотрудничаем именно с этими.
- Показать опыт, подтвердить подробными кейсами.
- Какие гарантии предоставляем клиентам. Из каких этапов состоит процесс сопровождения сделки.
- Как обучаем сотрудников или как они проходят отбор на должность.
- Ипотека и особенности ее получения через компанию.
Напишу сильный текст за счет аналитики
Интервью
Проведу интервью и задам вопросы, чтобы найти ценности бизнеса и понять, за что вам платит ЦА
Анализ целевой аудитории
Выясню потребности клиентов и то, ради чего они готовы покупать, чтобы найти рычаги и убеждающие триггеры для текста
Анализ конкурентов
Разберусь, что делают ваши конкуренты, чтобы понять, как выделиться на их фоне и убедить ЦА заплатить вам, а не им
Дам рекомендации по дизайну и визуальному наполнению, чтобы усилить сайт в целом
Что входит в стоимость работ
- Проанализирую нишу, проведу интервью о бизнесе и выясню сильные стороны компапнии.
- Изучу дополнительные материалы, чтобы лучше разобраться в нише: форумы, старый сайт, презентации.
- Проанализирую клиентов и выявлю их потребности: как они принимают решение и что для них важно.
- Проанализирую конкурентов: что хорошо, что плохо, как отстроиться от них.
- Напишу текст, который ответит на все вопросы клиентов и подтолкнет к целевому действию: заявке, покупке.
- Проверю сео-оптимизацию сайта — заголовки, бейджики. Бонусом обновлю фавиконку для вкладки, чтобы сайт отображался во всех браузерах и визуально считывался быстрее.
- Составлю описание для отображения в выдаче, подберу ключевые слова для поиска.
Сколько будет стоить
Стоимость зависит от степени погружения, качества и объема текста. Исходя из структуры сайта, я могу решить вашу задачу с идеальным соотношением цена/качество
Просто и быстро
5-7 рабочих дней
45 000 ₽
- Анализ ниши и ЦА на основе конкурентов, форумов, отзовиков.
- Выявление потребностей аудитории, что они ценят, что нравится в сервисе, какие есть возражения.
- Написание текста, корректировка структуры, формулировка сильных заголовков в зависимости от полученных данных.
- Объем: до 5 страниц, каждая длиной не более 7 блоков
Полноценно
7-12 рабочих дней
60 000 ₽
- Всё, что в тарифе «просто и быстро»
- +
- Анализ метрик с сайта — карты скролла, кликов, изучение целей и вебвизора за последний месяц.
- Анализ метрик спустя месяц после внесения изменений.
- Корректировка структуры и текста после анализа
Результативно
15 рабочих дней
80 000 ₽
- Всё, что в тарифе «полноценно»
- +
- Интервью с собственником. По времени около часа. Выявление сильных сторон компании.
- Интервью с продажниками, чтобы понять качество заявок.
- Изменения в сайте после анализа метрик спустя месяц: порядок блоков и новые гипотезы
Оплата делится на этапы:
Тариф «просто и быстро»: аналитика — 20.000, текст — 25.000.
На тарифе «полноценно»: аналитика — 20.000, анализ метрик — 15.000, текст — 25.000.
На тарифе «результативно»: аналитика — 20.000, анализ метрик — 15.000, интервью — 20.000, текст — 25.000.
Полная предоплата за каждый этап. Следующая оплата только после утверждения предыдущего этапа. На каждом этапе у вас будет 2 итерации для комментирования — мы их обсудим и, при необходимости, я внесу изменения в результат. Всё фиксируем в договоре
Тариф «просто и быстро»: аналитика — 20.000, текст — 25.000.
На тарифе «полноценно»: аналитика — 20.000, анализ метрик — 15.000, текст — 25.000.
На тарифе «результативно»: аналитика — 20.000, анализ метрик — 15.000, интервью — 20.000, текст — 25.000.
Полная предоплата за каждый этап. Следующая оплата только после утверждения предыдущего этапа. На каждом этапе у вас будет 2 итерации для комментирования — мы их обсудим и, при необходимости, я внесу изменения в результат. Всё фиксируем в договоре
Оплата делится на этапы:
Тариф «просто и быстро»: аналитика — 20.000, текст — 25.000.
На тарифе «полноценно»: аналитика — 20.000, анализ метрик — 15.000, текст — 25.000.
На тарифе «результативно»: аналитика — 20.000, анализ метрик — 15.000, интервью — 20.000, текст — 25.000.
Полная предоплата за каждый этап. Следующая оплата только после утверждения предыдущего этапа. На каждом этапе у вас будет 2 итерации для комментирования — мы их обсудим и, при необходимости, я внесу изменения в результат. Всё фиксируем в договоре
Тариф «просто и быстро»: аналитика — 20.000, текст — 25.000.
На тарифе «полноценно»: аналитика — 20.000, анализ метрик — 15.000, текст — 25.000.
На тарифе «результативно»: аналитика — 20.000, анализ метрик — 15.000, интервью — 20.000, текст — 25.000.
Полная предоплата за каждый этап. Следующая оплата только после утверждения предыдущего этапа. На каждом этапе у вас будет 2 итерации для комментирования — мы их обсудим и, при необходимости, я внесу изменения в результат. Всё фиксируем в договоре
Примеры конверсий на моих сайтах
